В борьбе за туристов и финансирование российские города усердно ищут себе новые символы. 

Верхотурье — духовный центр Урала

Фото: РИА Новости

Самый древний город Свердловской области еще в XVII веке имел знаменитые монастыри и собственных святых. Но наградить город особым титулом решили совсем недавно — с принятием программы "Формирование туристско-рекреационной зоны "Духовный центр Урала" на 2011-2016 годы". По ней более 2 млрд рублей областного бюджета потратили на реставрацию храмов и монастырей, проведение туристических фестивалей и реконструкция объектов ЖКХ. По похожему пути религиозного возрождения пошел Муром с местными святыми Петром и Февронией, а также Саров, еще недавно — закрытый город атомщиков.

История

Александров — опричная резиденция

Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ

Самый известный период в истории городка пришелся на 1564-1581 годы, когда слобода была резиденцией Ивана Грозного и фактически столицей страны. Так первый русский царь стал символом Александрова. Туристов возят в местный кремль и предлагают купить портреты Ивана Грозного. А горожане уже не первый год спорят по поводу установки памятника царю. Впрочем, на статую Грозного претендуют и многие города, отстроенные в годы его царствования, в том числе и Козельск. В Рязанской Рязань и рабочий поселок Шилово соревнуются за другого исторического героя — полулегендарного воеводу Евпатия Коловрата.

Литература

Старая Русса — город Достоевского

Фото: Александр Овчинников/ТАСС

Хотя Достоевский родился в Москве, а творил в основном в Санкт-Петербурге, Старая Русса в Новгородской области претендует на звание малой родины писателя. Дом, где он действительно любил работать, переделали в музей только в 1981 году. В 2001-м в открыт памятник Достоевскому, проводятся регулярные чтения "Достоевский и современность". Русская литература послужила самоидентификации многих других городов. Марину Цветаеву, например, чтут в Елабуге, где она повесилась. Там в 2004 году открылся музей поэтессы. А Ульяновск увековечил память не столько писателя Гончарова, сколько его героя Обломова.

Застройка

Чухлома — деревянная столица

Фото: РИА Новости

Городок в Костромской области издавна славится своей деревянной архитектурой. Здесь и по сей день остались старые плотницкие династии, которые рубят деревянные дома. Даже когда в прошлом году в Чухломе решили увековечить память местного уроженца Михаила Пуговкина, то памятник ему поставили в виде огромной деревянной пуговицы. Если знаковой застройки нет, ее всегда можно создать. Так в Йошкар-Оле появились копии мировых памятников архитектуры.

Промыслы

Фото: Николай Цыганов, Коммерсантъ

Семенов — родина хохломы

В нижегородском Семенове под хохлому расписаны даже урны. Из всех сел, где делали знаменитую роспись, городом стало только Семеново, поэтому и получила столичный статус. Здесь действует музей, установлен памятник ремесленнику-ложкарю, работает школа росписи, и каждый год проходит фестиваль "Золотая хохлома". Ситуация типичная — во многих городах-центрах народных промыслов именно они становятся городскими символами. Уральские Касли украшают скульптуры знаменитого каслинского литься, а в Вологде всех туристов водят в Дом кружевниц.

Продукты

Луховицы — огуречная столица

Фото: Александр Рюмин/ТАСС

"В России три столицы: Москва, Рязань и Луховицы",— так говорят жители этого подмосковного города. Столица в данном случае огуречная. Особые маленькие огурцы выращивают здесь сравнительно недавно, но слава так велика, что в 2015 году район даже запатентовали бренд "луховицкий огурец". Пупырчатому овощу установлен памятник в центре города, а в бывшем клубе открыт музей. Правда, огуречную повестку пытается перехватить Суздаль. Там тоже называют себя столицей и проводят ежегодный праздник огурца. А вот звание пельменной столицы застолбил за собой Ижевск. Там даже есть памятник пельменю на вилке.

Спорт

Элиста — город шахмат

Фото: Петр Кассин, Коммерсантъ

Из-за увлечения местного уроженца Кирсана Илюмжинова шахматами столица Калмыкии превратилась заодно и в шахматную столицу России. В центре, на площади Ленина установлена доска 5 на 5 метров, на который могут играть все желающие. В 1998 году Элиста приняла шахматную олимпиаду, к которой построили целый район "Город шахмат" с музеем древней игры и жилым комплексом "Белый слон". Другой вид спорта, биатлон, получил прописку в Ханты-Мансийске. В 1997 году реконструировали советский биатлонный центр и с 2003 года город нефтяников принимает мировые соревнования, считаясь российской столицей биатлона.

Сказки

Ярославль — сказочная столица

Фото: Вячеслав Юрасов, Коммерсантъ

Такой статус официально закреплен за Ярославлем с 2011 года. В городе и области самая большая концентрация официально прописанных сказочных персонажей. В самом Ярославле действует подворье Алеши Поповича, а с 2009 года открыт памятник Медведю. В окрестностях живут Баба Яга (село Кукобой), Мышка-норушка (Мышкин), Царевна-Лягушка и Емеля (Ростов Великий), Курочка Ряба (Ермаково) и Царь Берендей (Переславль-Залесский). Свою сказочную историю пишут и другие города. Ульяновск, например, официальная родина Колобка. Этот герой даже стал талисманом чемпионата по хоккею с мячом.

Новый год

Великий Устюг — родина Деда Мороза

Фото: Алексей Куденко, Коммерсантъ

Устюг стал главным городом новогодних праздников в 1999 году с легкой руки Юрия Лужкова и Вологодского губернатора Вячеслава Позгалева. При поддержке Москвы там выстроили грандиозную резиденцию Деда Мороза. столичных школьников возили целыми поездами. Дедушка из Устюга (из-за большой нагрузки это целых три артиста) ездит по всей стране. Вскоре после Устюга Кострома провозгласила себя родиной Снегурочки, одно время снегурочек там было три, и две из них судились за бренд. А маленький карельский городок Олонец с нуля выстроил самостоятельный зимний миф — там живет морозец Паккайне.

Провинциальность

Урюпинск — столица российской провинции

Фото: Сергей Бобылев, Коммерсантъ

Сделать бренд из собственной провинциальности догадались только в Урюпинск. Тему еще в 2000-х начал развивать тогдашний мэр Валерий Сушко. Ведь неофициальный девиз города — фраза преподавателя марксизма-ленинизма из советского анекдота: "Брошу все и уеду в Урюпинск". В 2012 году "Столица русской провинции" - зарегистрированный товарный знак. Большую глухомань найти трудно: Урюпинск максимально удален от всех крупных городов, поезда в него уже несколько лет не ходят. Правда, развитию туризма такая оторванность тоже не способствует.

Подготовил Никита Аронов

«Туризм — не панацея»

О том, что мешает городам сохранять историческое обаяние, "Огоньку" рассказала президент Российского комитета Европейского совета по селам и малым городам Ольга Севан

— Если речь идет о развитии малого города, с чего обычно все начинается?

— На самом деле нет какого-то единого подхода. Одни города обращаются к своему историко-культурному наследию, другие создают новые символы и образцы. Но начинать всегда надо с разработки концепции развития территории. У нас в стране по-прежнему нет понимания, насколько это важно. Стоит ли удивляться, что в результате многие проекты проваливаются?

Например, мы с коллегами предлагали разработку такой программы для исторического города Звенигорода. К сожалению, закончилось все печально. Это было в 2000 году, когда мы выиграли грант в 30 тысяч долларов — для города в то время внушительная сумма. Нас поддержали местная администрация, общественные организации. Но ничего не вышло: вмешалась РПЦ в лице настоятеля монастыря по соседству, который не дал благословения на проведение работ, и мэр сдал свои позиции. В Звенигороде уже много лет ведется массовая жилищная застройка, из-за которой город утратил свою привлекательность.

— Чтобы подготовить план развития, нужны заинтересованный заказчик и финансирование, а с этим у нас зачастую проблемы...

— Конечно, многое зависит от того, есть ли разумная власть в городе. Но и при наличии таковой успех не гарантирован. Обычное дело: глава городской администрации поддержал программу развития, но спустя время ему на смену приходит другой начальник, который отказывается от наследия предшественника. Прекрасный деревянный Иркутск не относится к малым городам, но вот пример недавний и очень показательный. Несколько лет назад в городе был разработан проект по реконструкции исторической деревянной застройки "130-й квартал", он был блестяще реализован. Но пришел новый руководитель, который посчитал, что "городу не нужны старые деревяшки". К счастью, со временем ситуация переменилась.

Другой яркий пример — любимая мною Вологда. Приезжаешь в нее, и первая реакция: "О, деревянный город!" А на самом деле как подлинно деревянный он почти уничтожен, сохранилось лишь несколько кварталов. За короткий период там было снесено около 300 деревянных домов. Взамен поставили коробки из кирпича, бетонных блоков и обшили их деревом. Это муляжи, а не памятники. И все это происходило при поддержке местной власти...

— А что население? Готово ли оно отстаивать свое историческое наследие?

— В той же Вологде и в некоторых других городах есть общественные организации, которые пытаются бороться за сохранение наследия. Однако проблема в том, что жить в памятниках деревянного зодчества, может, и престижно, но сложно. Многие жители готовы от них поскорее отказаться, потому что инфраструктура в этих домах в жутком состоянии. Газом у нас торгуют направо и налево, а в малых городах его зачастую нет. Больше половины населения в городах с деревянной застройкой по старинке пользуется туалетом на улице. Думаете, люди хотят так жить?! Повсеместно случаются пожары. Частая причина — поджог, так освобождают место под новую застройку. Томск не малый город, но и там скандал за скандалом, идут суды из-за того, что девелоперы продавливают многоэтажное строительство: у них ведь чисто экономический интерес, о сохранении историко-культурного наследия речи не идет.

Показателен пример Суздаля, уникального малого города. Стоит отойти в сторону от исторической части и видишь, что идет активное коттеджное строительство. В Коломне в районе кремля тоже идет застройка... Ходишь — удивляешься. Это в Москве Архнадзор с большим или меньшим успехом пытается бороться за сохранность памятников. А в малых городах, ну какой там контроль?!

— Выходит, что во главе угла — выгода...

— К сожалению, это так. Допустим, объявляется конкурс на реставрацию какого-нибудь храма или дома. В нем участвуют профессиональные реставраторы и какие-то ООО. Последние часто конкурс выигрывают, потому что занижают смету. Подход же такой, что заказ достается тому, кто предложит меньшую стоимость. И что дальше? Либо проект реализуется кое-как, либо такое ООО обращается к тем же реставраторам, чтобы они по меньшей цене выполнили заказ. И многие соглашаются, потому что другой работы попросту нет: большинство реставрационных институтов у нас в стране или уничтожены, или близки к этому.

— Если вернуться к развитию малых городов, часто ставка делается на туризм...

— Это правда, но туризм не панацея. Прежде всего надо думать о том, как создать среду для местного населения, обеспечить жителей работой. Да и развитие туризма тоже требует грамотного подхода. Все еще серьезный тормоз — наша инфраструктура. С дорогами ситуация постепенно меняется. Допустим, раньше с большим трудом можно было добраться от Вологды до Тотьмы, Кириллова, Ферапонтова, а сейчас спокойно на машине можно доехать. Все больше появляется гостевых домов, местные жители организуют у себя прием туристов. Не только в городах, но и на селе, как, например, в деревне Кижме Архангельской области. Конечно, надо придумывать, чем завлечь гостей, как организовать их досуг. Яркий пример — город Мышкин, где был создан узнаваемый символ и местные жители его раскрутили.

— А есть еще примеры малых городов, где инициализаторами перемен становились сами горожане?

— На ум приходит Коломна, где две дамы создали бренд "Коломенская пастила" ("Огонек" писал об этой инициативе в N 5 за 2017 год.— "О"). Позже появились магазин, мастерская... Они много сделали для города, хотя первоначально власти им особенно не помогали, пока не поняли, что это выгодно городу. Однако и в этой истории не все однозначно. Дело в том, что в границах Коломны находится пять сельских поселений, одно из них — это село Протопопово. Была такая энтузиастка Ольга Юрикова, которая делала все возможное для сохранения этого села, чтобы его не застроили многоэтажками.

— Какие места остаются недооцененными, на ваш взгляд?

— Их очень много. Есть города Золотого кольца, о них все знают. А ведь рядом с ними множество городов и поселений, которые незаслуженно оказались в тени.

Недооценены города Русского Севера, каждый из них имеет свою историю, особенную застройку. Эта территория заселялась переселенцами из новгородской и ростово-суздальской земель в XII-XV веках, и они несли разную культуру, что видно в устройстве жилищ, хозяйственных построек, культовых сооружений. В некоторых местах, например на Северной Двине, их культуры пересекались, и это тоже отразилось на застройке и традициях. Тот же Каргополь остается недооцененным. В центре города Христорождественский собор XVI века уже многие годы стоит в лесах и постепенно разрушается...

В целом ситуация в малых городах печальная. Промышленность уничтожена, безработица, люди переезжают в крупные города, многие рвутся в столицу. Сельские территории в упадке, заброшенные деревни повсеместно. Все говорит о том, что надо менять приоритеты, развивать регионы, малые города и села.

Беседовала Мария Портнягина Журнал "Огонёк" №15 от